Contratos de su empresa con influencers: considere 4 puntos clave de propiedad intelectual
25 agosto 2023
Autora: Camila Walwyn
El auge exponencial de las redes sociales en los últimos años, impulsó a las empresas a usar las plataformas digitales para conectar con su público, como parte de sus estrategias de negocios, mercadeo y/o ventas.
El beneficio comercial de las redes sociales y de otros canales de comunicación, también popularizó -a nivel local e internacional- la figura del influencer. Se trata de una persona que tiene la capacidad de influenciar a su audiencia, desde la opinión de un producto o servicio, hasta tomar una decisión de compra.
Por ello, muchas empresas contratan a personalidades reconocidas y/o influyentes para promocionar sus productos o servicios a determinada audiencia. En principio, el contrato de este tipo de colaboración comercial es de carácter mercantil y, consiste en una simple prestación de servicios; donde generalmente no existe una relación de subordinación o dependencia entre los contratantes.
Para mitigar los riesgos legales de su empresa en esta relación contractual, ambas partes deben considerar estos puntos claves al formalizar un contrato con un influencer:
– Aspectos importantes de la propiedad industrial: el registro y titularidad de las marcas.
– Derecho de autor, ¿a quién pertenece el contenido publicitado?
– Derecho de reproducción, distribución y uso del contenido.
– Exclusividad respecto del influencer: protégete de la competencia.
Por ende, es esencial analizar los contratos de influencers desde la perspectiva de la propiedad industrial (considerando el derecho marcario), y desde la propiedad intelectual (con el derecho de autor y reproducción del contenido a comercializar).
Tanto la empresa contratante como los influencers deben tomar en cuenta los temas que abordamos en este artículo.
La propiedad industrial: registro y titularidad de las marcas
En un primer lugar, registre sus marcas. Según la Ley 20-00 sobre Propiedad Industrial (ver el artículo 70, literal a)) una marca se define como “cualquier signo o combinación de signos susceptible de representación gráfica apto para distinguir los productos o los servicios de una empresa, de los productos o servicios de otras empresas”.
Aunque resulte obvio, es una costumbre de las empresas (principalmente las pequeñas y medianas) promocionar el lanzamiento de mercancías sin registrar sus marcas con anterioridad. Si no protege el nombre o distintivo que representa su producto, puede obstaculizar el proceso de venta y mercadeo.
Esto le expone al robo de su marca y, a las imitaciones que producen confusión intencional en el público consumidor, ocasionando que casi pierda totalmente su inversión.
Por esto es altamente recomendable, registrar sus marcas y todo lo relacionado a ella (etiqueta, logo, envase, slogan, sonidos, hashtags, diseño, etc.), previo a cualquier acto de comercio.
En base a esto, es importante establecer que las marcas expuestas son de titularidad de la empresa contratante, al pactar con la persona o influencer que realizará la publicidad. Es imprescindible asegurar que la empresa conserve su asociación del producto comercializado, una vez finalizado el contrato. Por lo tanto, él o la influencer no puede extralimitarse en cuanto al uso permitido.
Derecho de autor: ¿a quién pertenece el contenido publicitado?
Si el contenido es creado por el o la influencer, se le considerará como autor de la obra. En consecuencia, posee los derechos morales del trabajo realizado.
Sin embargo, debe tomar en cuenta el artículo 14 de la Ley No. 65-00 sobre Derecho de Autor, el cual establece que la titularidad de derechos patrimoniales se regirá por lo pactado entre las partes.
Derecho de reproducción, distribución y uso del contenido
Al redactar las cláusulas aplicables del contrato, es importante incluir los derechos de reproducción y distribución del contenido. En este acápite es esencial la participación y cumplimiento del influencer, pues es quien tiene a su cargo la labor de publicidad.
En este apartado debe incluirse el cómo, dónde y el tiempo en que el influencer deberá realizar su contenido publicitario.
También, debe considerar que la Ley No. 65-00 afirma que la obra solamente será utilizada por los contratantes, por el medio de difusión autorizado en el contrato.
Exclusividad con el influencer: protégete de la competencia
La cláusula de exclusividad establece un período de tiempo durante el cual se limita o, restringe al influencer de trabajar con otras empresas que supongan una competencia en el mercado de la empresa actual contratante. Esto permite salvaguardar la marca involucrada en la publicidad y, al mismo tiempo proteger la imagen de la empresa.
Las partes involucradas deben conocer sus derechos y sus límites
En resumen, uno de los aspectos más importantes en los contratos de influencers es el de la propiedad intelectual, tanto para la empresa contratante como para los influencers.
Es necesario que las partes involucradas conozcan cuáles son sus derechos, pero también los límites que conllevan, principalmente en la titularidad de marcas, el derecho de reproducción y distribución del contenido.
Una vez entendidos estos aspectos y sus implicaciones, será mucho más fácil definir qué tomar en cuenta antes de realizar la negociación y, cuáles clausulas deberán figurar estrictamente en el contrato.
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